Conception de sites web - Optimisation des pages web - Référencement
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Référencement
Article :
Comment l'accessibilité d'un site Web peut améliorer son référencement.
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Le Référencement
Le Référencement d'un site web consiste à le rendre populaire pour accroître le nombre de ses visiteurs.
Sommaire du dossier référencement
- Définition du référencement
- Le positionnement du site
- L'optimisation des pages web pour le référencement
- Conclusion
Définition du référencement
On pense généralement qu'il suffit de communiquer l'adresse de son site aux moteurs et annuaires de recherche pour que celui-ci soit référencé.
Cela est vrai au sens strict du terme dans la mesure où le site est bien "référencé", c'est à dire dont l'existence est connue des moteurs et annuaires de recherche.
Un site référencé n'apparaîtra pas pour autant en tête des pages des moteurs de recherche. En effet, vos concurrents ont eux aussi soumis leur site web à ces mêmes moteurs et annuaires.
Si vous souhaitez apparaître en bonne position dans Google, il vous faudra parler non plus de référencement, mais de positionnement du site.
Enfin, méfiez-vous des solutions rapides de référencement où l'on vous propose de soumettre votre site à des dizaines voire des centaines de moteurs et annuaires pour la modique somme de 30 euros !
Le positionnement du site
Un site qui apparaît en tête des moteurs de recherche est dit positionné. En effet, il est positionné devant ses concurrents.
Pour parvenir à ce résultat, il est nécessaire (mais pas suffisant) d'exiger de son prestataire internet de produire des pages web optimisées pour le référencement. Il faut ensuite faire preuve d'imagination.
L'optimisation des pages web pour le référencement
Avant de voir ce qu'il convient de faire pour optimiser ses pages web, on va commencer par mettre l'accent sur ce qu'il ne faut surtout pas faire !
Les erreurs à éviter ...
Certaines mauvaises pratiques nuisent au référencement des sites web.
Ainsi, veillez à ne pas :
- Construire un site en Flash, le Flash n'est pas pris en compte par les robots des moteurs de recherche
- Mettre du texte sous forme d'images, les images ne sont pas lues par les robots des moteurs de recherche
C'est principalement pour des raisons esthétiques que l'on fait le choix de construire un site en flash ou de mettre du texte sous forme d'images. Or, c'est justement le contenu textuel d'un site qui est analysé par les moteurs de recherche.
Vous viendrait-il à l'idée de masquer l'enseigne de votre commerce ?
La qualité des textes
Rien n'est plus désagréable que de lire un texte contenant des fautes d'orthographe, de grammaire ou avec une syntaxe approximative.
La qualité de la rédaction du texte véhicule l'image de votre établissement, soignez-la !
La sémantique
Le code source des pages doit contenir un balisage ayant un sens. Par exemple, une mise en page sous forme de tableaux produit du texte contenu dans des cellules de tableaux. Or, une cellule ne doit contenir que des données, et non un paragraphe, qui lui doit se trouver dans une balise de paragraphe.
Il en va de même pour les titres et sous titres, les citations etc. Les moteurs de recherche analysent ces balises et attribuent de l'importance aux mots clés en fonction de la balise dans laquelle ils se trouvent.
Le choix des mots clés
Les mots clés doivent être définis avant même de concevoir la première page du site.
Posez-vous les questions suivantes :
- Sur quels mots clés le site devra-t-il être positionné ?
- Mon site a-t-il raisonnablement des chances d'être visible sur ces mots clés ?
- Suis-je confronté à des concurrents disposant de gros moyens financiers ? ex. : les sites qui font la promotion de séjours touristiques.
Prenez le temps de découvrir vos futurs concurrents sur vos mots clés. Quels moyens ont-ils mis en oeuvre ? N'hésitez pas à négocier un échange de liens avec eux !
Conclusion ...
Enfin, si malgré tous vos efforts, votre site est absent des moteurs de recherche, vous devez reconsidérer vos objectifs et faire preuve d'imagination.
Vous pouvez également faire appel à un professionnel !